十大鄉(xiāng)村公益項(xiàng)目、十種鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)、十大淘寶主播、十多位公益明星及項(xiàng)目推薦人，和廣大熱心公眾，怎樣一起助力鄉(xiāng)村振興？阿里巴巴“95公益周”給出了答案。

今年9月5日是全國第六個(gè)“中華慈善日”，阿里巴巴“95公益周”吸引了公益機(jī)構(gòu)、基金會(huì)、明星主播、鄉(xiāng)村特派員、普通消費(fèi)者等眾多“主角”積極參與，將廣泛的社會(huì)力量擰成一股繩。據(jù)阿里巴巴公益事業(yè)部統(tǒng)計(jì)，短短一周時(shí)間，“95公益周”已帶動(dòng)了2.2億人參與到支持鄉(xiāng)村教育、幼兒照護(hù)、老人關(guān)愛、鄉(xiāng)村防災(zāi)減災(zāi)、鄉(xiāng)村體育、鄉(xiāng)村女性發(fā)展等多個(gè)鄉(xiāng)村公益議題中。

在業(yè)內(nèi)看來，生態(tài)協(xié)同是未來公益發(fā)展的趨勢?！?5公益周”猶如一個(gè)巨大的磁吸場，匯聚了多方慈善力量，將公益生態(tài)協(xié)同推進(jìn)到全新階段，也為鄉(xiāng)村振興注入源源力量。

熱心公眾參與鄉(xiāng)村公益

9月5日晚，在淘寶“薇婭直播間”，淘寶主播薇婭和歌手姚琛正帶領(lǐng)著一場“新未來高中生助學(xué)計(jì)劃”上演。一塊屏幕將貧困學(xué)生與熱心公眾連接起來，觀眾點(diǎn)擊屏幕下方的鏈接進(jìn)行“眾籌”，就可以為家庭困難的優(yōu)秀高中生提供每年3000元的助學(xué)金。

直播鏈接的背后，是已經(jīng)持續(xù)了兩年多的“新未來高中生助學(xué)計(jì)劃”。

張建宇是內(nèi)蒙古興安盟的一個(gè)蒙古族女孩，今年不到19歲。一家五口人中，爺爺和爸爸長期因病花銷很大，一個(gè)妹妹即將上小學(xué)，媽媽為了照顧家庭只能就近打些零工。懂事的張建宇在高中時(shí)就主動(dòng)在學(xué)校食堂做幫工，從而可以免去伙食費(fèi)。即便如此，每年開學(xué)需要的1000多元資料費(fèi)也讓她的父母十分焦心。

高一時(shí)，在班主任的幫助下，張建宇得到了“新未來高中生助學(xué)計(jì)劃”的幫助。每年3000元，可以從支付寶賬戶直接領(lǐng)取。盡管數(shù)目不大，但足以幫助她完成學(xué)業(yè)。高考后，張建宇決定報(bào)考內(nèi)蒙古民族大學(xué)的師范生?！耙?yàn)樽约涸诔砷L過程中得到了很多老師的關(guān)愛和幫助，一個(gè)好老師可以影響很多人?！彼f。

張建宇只是“新未來高中生助學(xué)計(jì)劃”受益人中的普通一員。這個(gè)由中國扶貧基金會(huì)聯(lián)合阿里巴巴公益共同發(fā)起的公益項(xiàng)目，旨在幫扶欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)困難的普通高中學(xué)生和中等職業(yè)教育學(xué)生。兩年多來，該項(xiàng)目已經(jīng)累計(jì)資助四川、貴州、河北、甘肅、河南、內(nèi)蒙古等地的5150名學(xué)生走進(jìn)大學(xué)，資助金額達(dá)2900余萬元 。

薇婭直播間的助學(xué)項(xiàng)目并非個(gè)例。在9月5日舉辦的“愛熱土益起播”助力鄉(xiāng)村振興專場直播夜上，李佳琦和陳若琳幫助山區(qū)孩子圓了“大山里的籃球夢(mèng)”；雪梨和萬茜力挺“春暉守望”項(xiàng)目，呼吁大家一起關(guān)愛留守兒童成長教育；奧運(yùn)冠軍邢傲偉全力支持通過非遺等技藝實(shí)現(xiàn)自強(qiáng)就業(yè)的“天才媽媽”；Papi醬和胡可則關(guān)注留守兒童的成長，為孩子們找尋“童伴媽媽”……互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如同一座橋梁，一邊連接著廣袤的鄉(xiāng)村，一邊連接著平凡的個(gè)人。

在主播的推介下，一個(gè)個(gè)助力鄉(xiāng)村振興的公益項(xiàng)目讓更多公眾熟知。截至今年6月，“一億棵梭梭”項(xiàng)目已在阿拉善關(guān)鍵生態(tài)區(qū)域種植以梭梭為代表的沙生植物7510萬棵；“安全農(nóng)家備災(zāi)”項(xiàng)目通過在鄉(xiāng)村組建社區(qū)救援隊(duì)的方式，應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況和自然災(zāi)害，目前已有超過5萬名農(nóng)村社區(qū)居民受益。

淘寶主播還聯(lián)動(dòng)多位欠發(fā)達(dá)縣域的縣長和老鄉(xiāng)代表，推介優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)土特產(chǎn)：山西平順的蒜蓉辣醬、河北青龍的板栗、張北的酸奶燕麥片、吉林汪清的木耳、河南民權(quán)的花生……消費(fèi)者通過“買買買”的方式，在“云端”助力鄉(xiāng)村振興。

生活在鄉(xiāng)村的普通百姓真正感受到了數(shù)字技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村振興注入的磅礴力量。通過公眾捐助的善款，8893名鄉(xiāng)村兒童在不久之后就會(huì)得到全新的籃球裝備，民權(quán)縣約2000戶農(nóng)民賣出了今年剛剛收獲的花生，11483單青龍板栗被買空，433位栗農(nóng)因此獲得了一年的收入……

在數(shù)字技術(shù)的賦能下，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)與鄉(xiāng)村振興找到了銜接點(diǎn)?！拔覀兏羁痰乩斫獾阶约旱呢?zé)任，逐步找到了將阿里巴巴的科技平臺(tái)能力與鄉(xiāng)村實(shí)際相結(jié)合的路徑?！卑⒗锇桶凸尕?fù)責(zé)人胡曉明說。

廣泛力量釋放“乘數(shù)效應(yīng)”

2017年9月5日，阿里巴巴集團(tuán)向社會(huì)發(fā)出“人人3小時(shí)，公益億起來”的倡議，并攜手多家國內(nèi)知名公益機(jī)構(gòu)、知名企業(yè)共同開啟首屆“95公益周”，計(jì)劃用五年時(shí)間，聯(lián)合社會(huì)公益組織，孵化100個(gè)公益好項(xiàng)目，聯(lián)動(dòng)千萬網(wǎng)商與廣大消費(fèi)者一起參與社會(huì)公益事業(yè)。

如今，“95公益周”已釋放出巨大的“乘數(shù)效應(yīng)”，公益機(jī)構(gòu)、基金會(huì)、明星主播、鄉(xiāng)村特派員、普通消費(fèi)者……眾多“主角”積極參與，將廣泛的社會(huì)力量擰成一股繩。

中國扶貧基金會(huì)的“童伴媽媽”公益項(xiàng)目就是其中之一。兩年前，在阿里巴巴公益平臺(tái)及愛心網(wǎng)商的支持下，“童伴媽媽項(xiàng)目”走進(jìn)江西萬載縣仙源鄉(xiāng)株木村，建立起“童伴之家”，以義工方式解決留守兒童看護(hù)缺失問題，為孩子們送去“媽媽般”的陪伴。

張艷林是株木村的一位“童伴媽媽”，第一次走進(jìn)“童伴之家”時(shí)，幾十雙怯生生的眼睛遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看著張艷林，因?yàn)殚L期缺乏關(guān)愛和陪伴，孩子們心里有一道厚厚的自我保護(hù)屏障，他們既不敢走出去，也不敢輕易讓人走進(jìn)來。如今，看到孩子們?cè)絹碓娇鞓贰⒃絹碓交顫?，越來越愿意與人交流分享, 張艷林自豪地表示，“我實(shí)現(xiàn)了身為‘童伴媽媽’的價(jià)值。”目前，“童伴媽媽”公益項(xiàng)目已覆蓋52.5萬余名留守兒童。

過去幾年間，阿里巴巴“特派員”駐扎在鄉(xiāng)村一線，推動(dòng)貧困地區(qū)擁抱嶄新的互聯(lián)網(wǎng)思維，走上產(chǎn)業(yè)振興的快車道；阿里巴巴相繼推出“愛心助農(nóng)”“春雷計(jì)劃”的助農(nóng)板塊等行動(dòng)，發(fā)揮平臺(tái)獨(dú)特性，為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，助力村民走上致富道路作出了貢獻(xiàn)。

每位普通民眾都是這場公益大生態(tài)的參與者和貢獻(xiàn)者。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，今年“95公益周”期間，95后公益用戶占比已經(jīng)達(dá)到28%，而來自二三線城市的熱心公眾占比達(dá)到60%，成為這場公益大協(xié)同的重要力量。在阿里巴巴“人人3小時(shí)”公益平臺(tái)上，已有超過4000家公益機(jī)構(gòu)注冊(cè)參與，實(shí)現(xiàn)線上線下全覆蓋。

“我們希望和更多的合作伙伴一起，幫助廣大的農(nóng)民家庭，共同創(chuàng)造更美好的生活，讓周圍的人更美好，將幸福帶給更多的家庭。”阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官張勇說。

構(gòu)建多方協(xié)同的良性生態(tài)

如今，在阿里巴巴上下已形成一種共識(shí)，任何一個(gè)企業(yè)、任何一個(gè)組織，如果不能持續(xù)參與解決社會(huì)問題，將注定無法實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展?！白鳛橐粋€(gè)平臺(tái)企業(yè)，我們致力于帶動(dòng)廣泛的社會(huì)力量和生態(tài)力量參與公益。”張勇說。

隨著鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，今年5月，阿里巴巴發(fā)布助力鄉(xiāng)村振興的“熱土計(jì)劃”，計(jì)劃將進(jìn)一步從科技振興、產(chǎn)業(yè)振興和人才振興三個(gè)領(lǐng)域入手，以扎扎實(shí)實(shí)的投入，為鄉(xiāng)村帶去實(shí)實(shí)在在的幫助?！?5公益周”更是將鄉(xiāng)村振興的公益生態(tài)協(xié)同推進(jìn)到了全新階段。

“95公益周”帶動(dòng)廣大熱心公眾參與支持鄉(xiāng)村教育、幼兒照護(hù)、老人關(guān)愛、鄉(xiāng)村防災(zāi)減災(zāi)、鄉(xiāng)村體育、鄉(xiāng)村女性發(fā)展等多個(gè)鄉(xiāng)村公益議題。公益機(jī)構(gòu)、基金會(huì)、明星主播、鄉(xiāng)村特派員、普通消費(fèi)者……各方面的社會(huì)力量廣泛參與其中。

“生態(tài)協(xié)同是未來公益發(fā)展的趨勢?！敝袊鲐毣饡?huì)副理事長兼秘書長劉文奎表示，“就公益而言，眾人拾柴火焰高，當(dāng)愛心企業(yè)、公益機(jī)構(gòu)、公眾、政府部門等多方力量參與進(jìn)來時(shí)，慈善的力量將得到進(jìn)一步匯聚，助力鄉(xiāng)村振興迸發(fā)出新的活力?！?/p>

在劉文奎看來，在此前的助力脫貧攻堅(jiān)中，中國扶貧基金會(huì)聯(lián)合阿里巴巴公益等發(fā)起的“頂梁柱健康扶貧公益保險(xiǎn)項(xiàng)目”就是通過生態(tài)協(xié)同實(shí)現(xiàn)更大社會(huì)價(jià)值的案例。該項(xiàng)目通過公益區(qū)塊鏈技術(shù)，聯(lián)合平臺(tái)方、商家、公益機(jī)構(gòu)、公眾、受益人等一起參與。

張勇表示：“‘人人參與、才是公益’是阿里巴巴創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的初心。阿里巴巴和社會(huì)的發(fā)展始終同頻共振，同呼吸，共命運(yùn)?！?/p>