露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，火了！

這個(gè)春末，疫情影響境外游、長(zhǎng)途旅游、堂食和室內(nèi)活動(dòng)之后，北京亮馬河邊年輕人露營(yíng)的照片在朋友圈刷屏，亮馬河被人們戲稱(chēng)為“塞納河亮馬分河”。

而在廣州、深圳、杭州、寧波、成都等地，露營(yíng)帳篷更是多如滿天星辰。

資本市場(chǎng)是誠(chéng)實(shí)而敏銳的。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)概念股異軍突起：短線龍頭綠茵生態(tài)（002887.SZ）開(kāi)盤(pán)秒板，目前已錄得三連板，5月19日?qǐng)?bào)收11.17元/股；趨勢(shì)股牧高迪（603908.SH）短短兩個(gè)月時(shí)間漲幅近3倍，其股價(jià)今年以來(lái)漲幅超130%，創(chuàng)出歷史新高，走勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于大盤(pán)。

2022年第一季度，牧高笛實(shí)現(xiàn)收入利潤(rùn)高增長(zhǎng)，公司與露營(yíng)營(yíng)地緊密合作，實(shí)現(xiàn)收入7442萬(wàn)元，同比大增184%。

近期，投資圈人士涌向露營(yíng)行業(yè)調(diào)研，有露營(yíng)裝備制造商對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“接待了上百個(gè)投資機(jī)構(gòu)的調(diào)研。”

從投資角度上看，露營(yíng)是一門(mén)好生意嗎？21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪了多位從事露營(yíng)行業(yè)的人士，得到的答案卻是：“露營(yíng)生意好像開(kāi)盲盒”，還有人概括是“看天吃飯”。

投資露營(yíng)成本主要在基建

也許你印象中的露營(yíng)是背包客背起行囊，在深山老林中徒步，風(fēng)餐露宿，那你就out了。

經(jīng)歷了兩輪進(jìn)化，露營(yíng)的模式漸漸從這種“傳統(tǒng)露營(yíng)”轉(zhuǎn)向了“便捷式露營(yíng)”（消費(fèi)者不需要攜帶露營(yíng)裝備，由營(yíng)地提供）和“精致露營(yíng)”（又稱(chēng)Glamping，起源于glamorous和camping兩個(gè)詞，區(qū)別于傳統(tǒng)露營(yíng)裝備，這種露營(yíng)攜帶房車(chē)、卡式爐、蛋卷桌、星星燈、咖啡機(jī)、燒烤裝備等）。傳統(tǒng)露營(yíng)多數(shù)是苦旅，主要睡在荒郊野外，而精致露營(yíng)更注重打卡、休閑體驗(yàn)，甚至很多都不在野外過(guò)夜。從這個(gè)意義上說(shuō)，現(xiàn)在的“露營(yíng)”不少是“泛露營(yíng)”。

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，五一“露營(yíng)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%；飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)訂單量環(huán)比上月增長(zhǎng)超350%；去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品(住宿、出游)的預(yù)訂量是去年的3倍。

第三方數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存露營(yíng)/野營(yíng)相關(guān)企業(yè)約9.3萬(wàn)家。近十年來(lái)，我國(guó)露營(yíng)/野營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年上升。2019年相關(guān)企業(yè)增長(zhǎng)量達(dá)到最高，為2.8萬(wàn)家；2020年有所下降，注冊(cè)量為1.4萬(wàn)家；2021年注冊(cè)量再次增長(zhǎng)，為2.2萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了55.2%。

褲子曾經(jīng)從事戶(hù)外行業(yè)多年，2019年時(shí)他就敏銳地發(fā)現(xiàn)了輕奢露營(yíng)的興起，當(dāng)時(shí)寧波還沒(méi)有像樣的成氣候的露營(yíng)場(chǎng)地。而僅僅過(guò)了兩三年時(shí)間，寧波目前已經(jīng)有三十多家專(zhuān)業(yè)的露營(yíng)場(chǎng)地，褲子也正在運(yùn)營(yíng)其中的一家。

運(yùn)營(yíng)一個(gè)營(yíng)地的成本主要是基建，包括土地平整、接水電、鋪草坪、建廁所衛(wèi)浴，一個(gè)二三十畝地的營(yíng)地輕輕松松就能花掉好幾十萬(wàn)，高端一點(diǎn)的營(yíng)地還會(huì)配套游泳池、娛樂(lè)設(shè)施，成本很容易過(guò)百萬(wàn)。

當(dāng)然有些營(yíng)地建設(shè)花銷(xiāo)更高，主要是因?yàn)榻ㄔ陲L(fēng)景優(yōu)美的深山，還需要修路、修棧道。而露營(yíng)裝備的采購(gòu)在整體成本中并不算高，一個(gè)中等的營(yíng)地大概花費(fèi)十幾萬(wàn)、二十萬(wàn)就可以購(gòu)置一批帳篷、天幕、滑翔傘、蹦床之類(lèi)的裝備。

據(jù)他介紹，露營(yíng)的高階版本已經(jīng)類(lèi)似于高檔民宿，配套設(shè)施、一日三餐類(lèi)似于酒店，提供的床墊也不是專(zhuān)門(mén)戶(hù)外使用的，有些當(dāng)?shù)氐纳角f已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)這種模式。在他看來(lái)，那種高階露營(yíng)反而可能壽命有限，因?yàn)閮r(jià)格太高，但提供的服務(wù)質(zhì)量比不上同價(jià)位酒店，客戶(hù)多數(shù)是來(lái)“嘗鮮”的，復(fù)購(gòu)率低。

相比之下，褲子經(jīng)營(yíng)的營(yíng)地更純天然一些，有最基礎(chǔ)的服務(wù)中心、廁所衛(wèi)浴、用電，盡量提供空曠開(kāi)闊的草坪，方便消費(fèi)者盡情搭建，價(jià)格也更親民一些。

現(xiàn)在的露營(yíng)的確很占空間。一個(gè)帳篷大約十幾米乘以5米的大小，六七十個(gè)平方搭一個(gè)帳篷，再搭配一個(gè)天幕。褲子說(shuō)，有時(shí)候10個(gè)人搭建的場(chǎng)地就占掉了幾百平方的位置。

褲子坦言，這一行的收入比較“平”，雖然投資小，回報(bào)也不算高。寧波一帶的營(yíng)地中，一年?duì)I收兩三百萬(wàn)的已經(jīng)算是比較好的了。褲子一直將營(yíng)收再投入到營(yíng)地的更新升級(jí)上，目前還沒(méi)有盈利。他的目標(biāo)是搭建一個(gè)露營(yíng)小鎮(zhèn)，豐富業(yè)態(tài)，留住客戶(hù)，再開(kāi)發(fā)一些小學(xué)生、幼兒園學(xué)生的自然教育項(xiàng)目。

也有行業(yè)人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示看好露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，因?yàn)殡m然目前市場(chǎng)發(fā)展有點(diǎn)過(guò)熱，性?xún)r(jià)比、客戶(hù)體驗(yàn)并沒(méi)有完全跟上，但加入行業(yè)的人也越來(lái)越多，比如旅游業(yè)、餐飲業(yè)也紛紛加入賽道，未來(lái)體驗(yàn)性會(huì)更好，露營(yíng)的項(xiàng)目會(huì)更加多元。比如，已經(jīng)有人根據(jù)營(yíng)地條件寫(xiě)了“劇本殺”的劇本，相比于商場(chǎng)或者寫(xiě)字樓里的劇本殺，體驗(yàn)更好。此外，相比于歐美和日韓，中國(guó)家庭露營(yíng)的滲透率還比較低，成長(zhǎng)空間仍大，他認(rèn)為市場(chǎng)規(guī)模還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到頂。

營(yíng)地的三重投資障礙

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者多方了解到，露營(yíng)這個(gè)業(yè)態(tài)正在從草莽走向逐步規(guī)范，而投資上的主要障礙有三重：

一是疫情。由于疫情的影響大家開(kāi)始關(guān)注戶(hù)外活動(dòng)，原先參與室內(nèi)團(tuán)建、劇本殺、密室逃脫的人群涌向了露營(yíng)。但疫情多點(diǎn)出現(xiàn)后，人們的出行又會(huì)急劇減少，營(yíng)地生意會(huì)瞬間冷清。

一位從業(yè)人員對(duì)記者說(shuō)，營(yíng)地生意受到疫情影響，“像開(kāi)盲盒一樣”。有些營(yíng)地原本打算今年五一大干一番，但最后并未如愿。而一個(gè)營(yíng)地一年當(dāng)中的有效時(shí)間也就80-100天，主要集中在春天、夏初、秋季的節(jié)假日和周末，還得是晴天。

二是政策。由于露營(yíng)這種業(yè)態(tài)正在逐步納入規(guī)范化中，以至于有些先建成的營(yíng)地，建成之后可能會(huì)面臨“復(fù)耕”“還林”等問(wèn)題，需要拆遷；還有一些營(yíng)地在山里，需要打交道的不僅僅是土地規(guī)劃局，還有林業(yè)局、水庫(kù)管理部門(mén)、環(huán)保部門(mén)等，受多部門(mén)管理，但實(shí)際并未明確主管部門(mén)。有些地區(qū)針對(duì)露營(yíng)出臺(tái)了相關(guān)政策，較為領(lǐng)先的是浙江湖州，率先出臺(tái)了《露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化建設(shè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》《露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化安全防范指南》《露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化管理辦法》。

三是客群縮減的風(fēng)險(xiǎn)。褲子認(rèn)為，最近追趕熱潮的主體人群是休閑人群，目的是“打卡”，對(duì)于露營(yíng)的忠誠(chéng)度并不高，等到未來(lái)有新的替代休閑方式，或者能重新回到旅游景點(diǎn)、商場(chǎng)、電影院、劇本殺、密室等休閑項(xiàng)目中，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)可能就會(huì)冷卻下來(lái)。他認(rèn)為，現(xiàn)在正處于行業(yè)的優(yōu)勝劣汰期，一些單純的網(wǎng)紅打卡性質(zhì)的露營(yíng)地可能會(huì)迅速被淘汰，也很難受到資本的賞識(shí)。

露營(yíng)裝備供應(yīng)鏈難題

據(jù)《天貓2022年五一消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，4月20日至5月4日，帳篷/天幕在天貓的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超2100%，戶(hù)外咖啡壺、戶(hù)外桌椅等露營(yíng)裝備在天貓的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了3倍以上。

戶(hù)外裝備品牌挪客Naturehike線下業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人范芹接到記者電話采訪的時(shí)候，聲音已經(jīng)沙啞。她坦言，最近接到太多客戶(hù)、媒體、投資人的電話，根本忙不過(guò)來(lái)。

挪客2010年就開(kāi)始做露營(yíng)裝備，跟著國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)一起成長(zhǎng)壯大，產(chǎn)品體系囊括了帳篷、氣墊、睡袋、桌椅、燈具、戶(hù)外餐具、登山杖、背包、戶(hù)外服飾等。比較難得的是，海外業(yè)務(wù)和國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)幾乎各占50%，在海外也有一定的品牌影響力，也有諸多社交媒體的粉絲。

4月，挪客完成近億元融資，由鐘鼎資本獨(dú)家投資。

范芹說(shuō)，目前營(yíng)收增長(zhǎng)比例跟往年維持在同一個(gè)水平，每年增長(zhǎng)60%-70%，不同的是，基數(shù)越來(lái)越大。去年他們公司的營(yíng)收額已經(jīng)達(dá)到7億-8億元。

范芹覺(jué)得，當(dāng)下露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的火爆其實(shí)是“她經(jīng)濟(jì)”和消費(fèi)升級(jí)的影響。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)端，挪客的露營(yíng)裝備從以前的只注重參數(shù)、耐用性，轉(zhuǎn)向了兼而注重顏值。作為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)“送水工”的一員，她對(duì)行業(yè)的可持續(xù)性看好：一是因?yàn)榇蚬と嗽絹?lái)越注重品質(zhì)生活；二是因?yàn)榫幼l件提升，帳篷等露營(yíng)裝備已經(jīng)進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，成為一種家居用品。

對(duì)于露營(yíng)裝備公司而言，需求端火爆，目前的難題在于供應(yīng)鏈和運(yùn)輸。范芹坦言：“我們的一個(gè)產(chǎn)品上游有十幾、二十幾個(gè)供應(yīng)商，比如面料、繩子、桿子等，如果任何一個(gè)工廠因?yàn)橐咔橥９?，我們的產(chǎn)品就會(huì)生產(chǎn)不出來(lái)?！?/p>

此外，國(guó)際運(yùn)輸成本和倉(cāng)儲(chǔ)成本也在上升，目前的國(guó)際航運(yùn)不穩(wěn)定，“如果約定好今天走，但是沒(méi)走成，停了幾天，那倉(cāng)儲(chǔ)成本就上來(lái)了”。

艾媒咨詢(xún)《2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計(jì)在2024年中國(guó)露營(yíng)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元。